安博体育宝洁“放弃”的沙宣对于汉高而言，恰好是战略发展的重要“支点”。5月6日，汉高对外宣布完成对沙宣大中华区业务的收购。“扩大美发领域版图”“填补高端领域空白”是汉高对于此番收购沙宣做的注解。就像当初成为宝洁布局高端洗护美发砝码那样，汉高希望沙宣的加入能够让其高端美发的布局更加完善，但如今市场环境和消费者需求已经发生改变，对于汉高来说，沙宣的加入能带来多大的作用，需要画一个问号。

　　5月6日，汉高中国在官网宣布已经完成对沙宣大中华区业务的收购。“此次收购与汉高的战略重点相契合，即在现有的品牌之外，扩大公司在美发领域的版图。沙宣的加入将补充汉高消费品牌在本土市场的业务组合，填补高端头发护理领域的空白。”汉高中国方面表示。

　　据了解，汉高此番收购完成后，在大中华区洗护美发市场，将形成以施华蔻、资生堂专业美发、沙宣等品牌为主的美发护发品牌阵容。

　　“此次收购沙宣标志着汉高消费品牌在美发行业的一次重大战略扩张，同时也丰富了我们现有品牌和产品。” 汉高消费品牌业务部大中华区副总裁钟经伟表示，“我们很高兴能为大中华区消费者提供更具多样性的美发产品和体验安博体育app下载，并进一步巩固我们在美业的领先地位。”

　　近两年，汉高在加速布局美发业务，尤其是在以中国市场为主的亚太市场，这种加速布局更为明显。

　　2022年2月，汉高宣布收购资生堂集团在亚太地区的专业美发业务。此次收购交易包含授权品牌资生堂专业美发（Shiseido Professional）旗下的Sublimic与普盈丝（Primience）等核心品牌。

　　如今收购沙宣只是其战略布局的一环，事实上，早在2017年，汉高就曾以4.85亿美元（约合人民币32.25亿元）的价格收购资生堂旗下的北美专业美发公司Zotos。“进一步加强专业美发业务，扩大品牌阵容”一直都是汉高“买买买”的主要原因。

　　在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，收购沙宣，对于汉高而言有不少好处。“沙宣作为一个具有悠久历史和广泛知名度的品牌，将进一步加强汉高在中国市场的地位，为其带来更多的市场份额和品牌影响力，提升汉高在美发市场的竞争力。同时沙宣与汉高的现有品牌和产品形成良好的互补，从而有助于汉高在高端美发领域巩固其权威性。”江瀚说。

　　提到汉高，大多消费者首先想到的是施华蔻染发剂。汉高旗下的施华蔻染发剂在中国市场的布局颇为成功。欧特欧国际咨询数据显示，2023年7月MAT(2022年8月—2023年7月),施华蔻以8.68亿元的零售额、1443万件的销量,稳居全网美容美发造型类品牌零售额排行榜第一。

　　汉高成立于1876年，目前在全球主要有粘合剂技术、化妆品/美容用品、洗涤剂及家用护理三大业务，其中，化妆品/美容用品占19.28%。而在2022年，汉高集团将化妆品/美容用品、洗涤剂和家用护理业务合并，成立消费品牌业务部，美发业务也归入这一部门。除了施华蔻，汉高旗下的美发业务包括保丽、伊采，及Authentic Beauty Concept等多个护理、造型、染发与烫发品牌。

　　就收购相关问题，北京商报记者致电汉高中国进行采访，但截至发稿电话未接通。

　　推动业绩增长是汉高集团收购沙宣的重要原因。汉高中国方面在收购公告中不避讳地提到：“提升美发业务，加速业绩增长。”

　　财报数据显示，2023年，汉高集团销售额下降3.9%至215.14亿欧元，其中，消费品牌业务部销售额为105.65亿欧元，同比下滑3.3%。而在2022年，汉高的销售额为223.97亿欧元，同比增长11.6%

　　沙宣诞生于1954年，1985年被宝洁收入麾下，1997年，进入中国市场，主攻一二线城市，定位高端。在宝洁运营下，2010年前后，剪沙宣头、用沙宣洗发水成为很多时髦女性的标配。而宝洁凭借着中低端海飞丝、飘柔，高端沙宣等的布局，成为了中国洗护市场上最炙手可热的存在。尼尔森数据显示，在2014年国内洗发水市场，宝洁的市占率为50.4%，稳坐洗发水市场头把交椅。

　　时过境迁，如今再说沙宣布局高端或许有点“名不副实”安博体育app下载。从沙宣当前的售价来看，单品价格基本在200元以下。在不少“95后”“00后”消费者眼中，沙宣已经成为大众品牌。

　　事实上，高端洗护市场早已变天。京东发布的《2022个人洗护趋势报告》显示，国内洗护发行业呈现高端化、功能型两大发展趋势，其中，高端洗护发产品销量同比增长超90%。

　　其中，欧莱雅的卡诗、馥绿德雅等高端品牌成为新宠。在墨镜洞察2022年和2023年两份全网洗护榜单中，卡诗分别拿到了5.5%、6.3%的市场份额，排在第一位。而定位高端的馥绿德雅在2023年与橘朵就中国区业务达成合作，加速布局中国市场。像卡诗、馥绿德雅产品单价基本在300—500元之间，少部分产品价格则更高。沙宣的定位似乎已经不再满足当下高端定位。

　　当被归类为大众洗护品牌时，沙宣影响力、销量也不及“对手”。根据公开数据，沙宣已经远不及海飞丝、潘婷等姐妹品牌。根据欧特欧数据，2023年上半年，线上市场，沙宣的市场份额为2.2%，销售量虽同比增加5.28%，但是销售额却同比下降8.7%，而潘婷和海飞丝的市场份额均比沙宣要高，分别为4.83%、4.45%。

　　“随着时间推移，沙宣逐渐变得相对平价，这使得它在与高端洗护美发品牌的竞争中处于不利地位。汉高收购后如果依旧定位高端，需要通过重新定位、产品创新和市场推广等手段，提升沙宣在高端美发领域的竞争力。”江瀚说。

　　不过，在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，汉高集团收购沙宣，并非是沙宣可以弥补高端美发产品线。相反，与施华蔻价格带相比，沙宣属于中档品牌，而这恰恰补充了汉高集团大众化市场区域安博体育app下载。另一方面，此前沙宣是宝洁旗下品牌，被并购后，其原本拥有的客户资源可以转化成为汉高集团的资源，这对于汉高集团而言，反而增加了自己的渠道资源。